GOOGLE REKLAM MODELLERİ NELERDİR

1. Arama Ağı Reklamları

Google arama ağı reklamları; Google’da yapılan bir arama sonucunda, sorgu sayfasında ‘ücretli sponsorlu reklamlar’ başlığı altında karşımıza çıkan reklamlardır. Bu reklam modelinde, kullanıcı tarafından yapılan arama sorgusu, arama ağı kampanyamızda belirlediğimiz anahtar kelimelerle ya da dinamik arama ağı reklamları için hedeflediğimiz sayfa içeriği ile eşleştiğinde tetiklenerek, reklam kalite puanına göre herhangi bir sıralamada gösterilir.

Arama ağı reklamları; bizi, bir ihtiyaç dahilinde arama yolculuğuna çıkmış, sunduğumuz hizmet ya da ürünü satın almaya en yakın kullanıcıların karşısına çıkaracağı için, en çok önemsememiz gereken reklamlardır. 

Arama ağı reklamlarını şu alt başlıklar altında inceleyebiliriz:

Duyarlı Arama Ağı Reklamları: Kullanıcının yaptığı arama sorgusunun, bizim kampanyamızda belirlediğimiz anahtar kelime ile eşleştiğinde gösterilen reklamlardır. Bu kampanya, üç başlık ve iki açıklama metninden oluşan eski klasik metin reklamların yerini almıştır. Duyarlı arama ağı reklamları 15 başlık ve 4 açıklama metninden oluşmaktadır ve arama sorgusunda bu 15 başlıktan en iyi performans gösteren üçü; 4 açıklama metninden de en iyi performans gösteren ikisi yayınlanmaktadır. Tabi bu aşamada, Google’ın, en iyi performans gösteren başlık ve açıklama metinlerini öğrenmesi için bir zamana ihtiyacı olduğunu belirtmekte fayda var.

Duyarlı arama ağı kampanyası için belirlediğimiz anahtar kelimeler, sunduğumuz hizmet ve içerik ile ne kadar alakalıysa, reklamların tıklanma oranı o kadar iyi olacaktır. Aynı şekilde, reklam metinlerinde belirlediğimiz başlıklar ve açıklama metinleri de, anahtar kelime ile ne kadar uyumluysa o kadar iyi sonuç alınacaktır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları: Herhangi bir anahtar kelime hedeflemesi yapmadığımız; hedef olarak belirlediğimiz sayfaların içeriğinin, kullanıcının yaptığı arama sorgusuyla örtüştüğü durumlarda gösterilen reklamlardır. Dinamik arama ağı reklamlarında, reklam metni başlıkları, ilgili sayfanın içeriğine göre dinamik olarak oluşturulur. 90 karakterlik uzun açıklama metinleri ise reklamveren tarafından oluşturulur. Dinamik arama ağı reklamları, arama terimi optimizasyonlarını daha sık yapmalıyız. Bu optimizasyonlar neticesinde, kampanya zamanla daha alakalı terimlerden trafik almaya başlayacak ve bütçemizi gereksiz trafikle tüketmeyecektir.

Telefon Araması Reklamları: Kullanıcıların mobil cihazlarında yaptıkları bir arama sorgusunun, bizim belirlediğimiz anahtar kelime ile eşleşmesi sonucu gösterilen ve tıklandığında doğrudan telefon aramasına yönlendiren reklam modelidir. Telefon araması reklamları, özellikle müşteriyle doğrudan iletişim kurmak isteyenlerin kullanması gereken bir reklam modelidir. Bu reklam modelinde kullanıcı, bilgi edinme yolculuğunda birçok gereksiz adımı atlayarak, doğrudan kaynağa ulaşma imkanı sağladığı için, hem kullanıcı hem de reklam veren adına faydalı bir hale gelmektedir. Ancak şunu unutmamak lazım; reklam zaman planlaması yapmadığımız takdirde, reklamlarımız bütçemizin el verdiği ölçüde sürekli yayınlanmaya devam edeceğinden, telefonumuz 7/24 çalma potansiyeline sahiptir. Bu sebeple, bir reklam zaman planlaması yapıp, hizmet vermediğiniz saatlerden bu reklamların gösterilmesine engel olabilir ve böylece bütçenizi daha yararlı kullanabilirsiniz.

2. Görüntülü Ağ Reklamları

Görüntülü arama ağı reklamları, sunduğumuz mal ve hizmetleri daha fazla kişiye duyurarak, markamıza daha fazla sayıda yeni kullanıcı getirmeyi hedefleyen, marka bilinirliğimizi artırmaya yarayan ve de bizden daha önce hizmet ya da ürün satın alan kullanıcılar ile yeniden iletişim kurarak kendimizi hatırlatmayı hedeflediğimiz reklam modelidir. Bu reklam modeli, potansiyel müşterileri satın alma yolculuğuna başlatmak adına ilk adım olacak ve arama ağı kampanyalarınıza da katkıda bulunacaktır. Yani kullanıcı, display platformlarda gördüğü reklamlar neticesinde, ürününüzü ya da markanızı Google’da aratıp, satıl alma yolculuğuna başlayabilecektir. Bu aşamada, arama ağı reklamları ile de müşterilerin karşılarına çıkmak büyük önem arz etmektedir.

Görüntülü arama ağı reklamları; standart, dinamik ve duyarı olmak üzere üçe ayrılmaktadır.

Standart Görüntülü Reklamlar: Google’ın reklam alanlarına uygunluk adına belirlediği boyutlarda oluşturulan görsellerin, display reklam ağında yer alan web sitelerinde gösterilerek, sitemize trafik çekmeyi hedefleyen reklamlardır.

Dinamik Görüntülü Reklamlar: Kullanıcıların, web sitemizde daha önce gördüğü bir ürünü, Google display ağına dahil olan diğer web sitelerinde gezinirken tekrar karşılarına çıkararak, potansiyel müşterinin satın alma yolculuğundan kopmasının önüne geçmeyi hedefleyen reklamlardır. Dinamik görüntülü reklam verebilmek için, bir Merchant Center hesabı ve de ürün feedi gerekmektedir.

Duyarlı Görüntülü Ağ Reklamları: Sadece görsellerden oluşan standart display reklamların aksine, görsel reklamlara ek olarak hedef kitlemize daha fazla mesaj iletmemizi sağlayacak reklam başlıkları ve açıklama metinleri ekleyebildiğimiz reklamlardır. Tıklanma oranları, standart display reklamlara göre daha yüksek olacaktır.

3. Maksimum Performans Reklamları

Maksimum performans (pMax) reklamları, Google reklam modellerinin tümünü içinde barındıran, reklamverenin sadece bir reklam ağına odaklanarak, diğer reklam ağlarındaki potansiyel müşterileri kaçırmasının önüne geçmeyi hedefleyen reklam modelidir. Yani bu kampanya altında oluşturulan reklamların, Google Ads reklam hesabının geçmiş verileri ışığında, en uygun ağda gösterilmesi hedeflenmektedir. Google reklamcılığına yeni başlayıp, hangi reklam modelini kullanması gerektiğini bilmeyenler içinde ideal bir reklam modelidir. Optimizasyon konusunda ise reklam verenin imkanlarını sınırlayan bir reklam modelidir.

Daha önceki yıllarda ayrı bir kampanya türü olan alışveriş reklamları da, Performans Max kampanyası altına alınmıştır. pMax reklamları tüm ağları hedeflediği için, tamamen alışveriş reklamlarının yerini aldığını söylemek pek doğru gelmiyor.

4. Video Reklamlar

Google, Video reklamlar ile YouTube ve ortağı olduğu diğer video içerik üretilen sitelerde reklamların yayınlanmasına olanak sağlamaktadır. Google’dan sonra en büyük ikinci arama ağı olarak görülen Youtube, reklamverenler için çok büyük önem taşımaktadır.

Google video reklam türleri şunlardır:

• Atlanabilir yayın içi reklamlar

Kullanıcılar bu reklamları atlayabilir. Yalnızca atlamayan kullanıcıların görüntülemeleri için ücretlendirilirsiniz

• Atlanamayan yayın içi reklamlar

15-30 saniye uzunluğunda videolardan oluşur ve kullanıcılar bu reklamları atlayamaz. Böylece vermek istediğiniz mesajınızın tamamını iletebilirsiniz.

• Feed içi video reklamlar

Bu reklamlar; YouTube Ana Sayfa özet akışı, YouTube Arama sayfalarında, keşif ve arama aşamasında olan kullanıcılara gösterilir.

• Bumper reklamlar

Maksimum 6 saniyeden oluşan video reklamlardır. Bumper reklamlar ile marka bilinirliği oluşturma veya diğer reklamları destekleme amaçlı kısa mesajlar verebilirsiniz.

• Yayın dışı reklamlar

Google'ın dışındaki kullanıcılara sevdikleri sitelerde gezinirken gösterilen bu reklamlarla marka bilinirliği oluşturabilirsiniz.

• Masthead reklamlar

Rezervasyon mantığıyla çalışan bu reklam modeli, ana sayfa içerisinde, tüm hedef kitleye ulaşmanızı sağlar

5. Uygulama Reklamları

Uygulama reklamları; Arama, Google Play, YouTube, Google Arama Ağı'ndaki Keşfet ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google'ın en büyük mülklerinde uygulamalarınızı tanıtmanıza olanak sağlar.

Uygulama reklam türleri şunlardır:

• Uygulama yükleme reklamları

Kullanıcıları uygulamanızı yüklemeye teşvik eden reklamlardır.

• Uygulama etkileşimi reklamları

Uygulamanızı yükleyen müşterilerle yeniden etkileşim kurmanıza ve bu müşterileri belirli uygulama içi işlemler gerçekleştirmeye teşvik etmenize yardımcı olan reklamlardır

• Uygulama ön kaydı reklamları

Uygulamalarınız, Google Play'de yayınlanmadan önce bu reklamlar ile beklentiyi artırarak, bilinirliğinizi artırabilirsiniz.

6. Akıllı Reklamlar

Akıllı kampanyalar; Google Arama, Google Haritalar, YouTube, Gmail ve diğer Google ortağı web sitelerinde reklam yayınlamayı kolaylaştıran bir Google Ads kampanyası türüdür. Hızlı ve kolay oluşturulan ve de reklamlarınızı minimum çabayla yönetmenize yardımcı olacak yapay zeka yetenekleri ile desteklendiği için, Google reklamları konusunda tecrübeli olmayan reklamverenlere büyük kolaylık sağlamaktadır.

7. Discovery

Discovery reklamları ile, YouTube Ana Sayfası ile Sonrakini İzle feed'leri, Keşfet ve Gmail'deki Tanıtımlar ile Sosyal sekmelerinde ayda 3 milyar kullanıcıya erişebilme imkanı elde edersiniz.Özellikle, Google keşfet, YouTube ve Gmail gibi her gün milyonlarca ziyaretçisi olan platformda yer alarak, Google’ın da yapay zeka yeteneklerinin de katkısıyla, bilinirlik kazanma konusunda epeyce yol kat etmiş olursunuz.